Efter många års kräftgång bröts trenden 2013. I år väntar sig branschen en fortsatt uppgång.
– Vi har sålt in mer än 2012, säger Bernt Meissner på Bonnierförlagen.
Bokhandelskedjorna är också hoppfulla.
– Jag tror att det kommer att gå minst lika bra som förra året, säger Fredrik Axegård, kategorichef på Akademibokhandeln och Coop.
Sedan Akademibokhandeln gått ihop med Bokia styr han över de största reainköpen på marknaden, i år totalt cirka två miljoner böcker. På de största titlarna innebär det inköp på mellan 10 000 och 15 000 exemplar till Akademibokhandeln. Till Coop blir det dubbla mängden.
– Det är inte så att vi har en osedvanligt bra rea, men det finns en ny tro och optimism, säger Bernt Meissner, försäljningschef på den största leverantören, Bonnierförlagen.
Katarina Jeansson på Dillbergs bok & kontor och ordförande i JB-gruppen:
– Förra året ökade vi, och det ser bra ut i år också, säger hon.
Bland titlar som kommer att sälja mycket nämner Katarina Jeansson Rosendals Trädgårdscafé, som gavs ut första gången 1994.
– Den har inte funnits på länge, jag tror på den.
Förutom det ordinarie utbudet med titlar från främst 2011 och 2012 är katalogerna kryddade med indragare från förra året. Norstedts satsar bland annat på två trilogier: Torka aldrig tårar utan handskar och Femtio nyanser.
– Vi tänker släppa Femtio nyanser som pocket till sommaren, nu satsar vi på rean först, säger försäljningschef Johan Morberg.
Trots över 860 000 sålda exemplar hittills tror han att den kommer sälja stort.
– Jag har aldrig varit med om att man lyckats mätta marknaden, säger han.
Leif GW Perssons Den sanna historien om Pinocchios näsa blir förmodligen reans största titel. Bonniers har tryckt mellan 40 000 och 50 000 extra exemplar. Anders Billing, på Nils Asp pappershandel och vd för Ugglan, kommer att sälja den för 79 kronor första dagen trots att kedjan inte köpt den till det mest förmånliga priset.
– Vi fick ett erbjudande på en viss volym, men det hade inneburit att varje butik skulle ta mellan 50 och 150 exemplar. Det var för stort för många, säger han.
Att årets startdatum är lönedag borgar också för en bra rea.
– Det är kanon, då får man hela första veckan på sig att sälja. Det behövs, det dör ganska snabbt, säger Katarina Jeansson.
Text: Lars Schmidt
Fakta
Rean står normalt för mellan 5 och 8 procent av årets försäljning.